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La publicidad es un tema que da mucho de sí y que utilizo en las clases de plástica y visual para relacionarla con temas transversales como los estereotipos de belleza que pueden provocar problemas de salud o los roles sociales que se asignan al hombre y a la mujer. Y el mayor problema no es que se emitan estos anuncios sino que en muchos casos la gente se los cree, especialmente los niños y adolescentes, por lo que me parece necesario incidir en las clases sobre los métodos que utilizan los sociólogos y publicistas para vendernos de todo e intentar así desarrollar un espíritu crítico en relación a las imágenes que ven en su entorno.
El caso es que parece que según los anuncios seguimos siendo las mujeres las que nos ocupamos de las tareas de la casa, si los niños se manchan la ropa y aparece el detergente se soluciona el problema de mamá, si se anuncia un plato rápido se soluciona el papel de la mujer de tener que hacer la cena para el marido y los niños… el hombre sigue estando inexistente en este tipo de anuncios y cuando hace alguna aparición lo hace de forma casual, es decir, ese día él decidió que iba a fregar pero como algo extraordinario. En mi opinión la sociedad está cambiando más rápido, al menos entre la gente joven, de lo que refleja la televisión, sin embargo viendo algunos anuncios se diría que seguimos como hace 20 años. Hoy en día por lo general las mujeres trabajamos fuera de casa y no dependemos de nadie, sin embargo los mensajes enviados por estos anuncios parecen recordarnos que no podemos olvidar nuestras tareas de casa, haciendo que la mayoría las haga asumiéndolas como un trabajo de la mujer, con lo cual el resultado son supermujeres que trabajan fuera y dentro de su casa porque creen que es su deber como madres o como mujeres de…
Por otro lado, los anuncios nos imponen los modelos/cánones de belleza a seguir desde sus orígenes, es cierto que gracias a la publicidad el aseo personal ha mejorado mucho, la primera vez que se anunció un desodorante para mujeres fue un escándalo… pero otra cosa es llevar el aspecto exterior al extremo y ya no sólo con las mujeres sino que cada vez más con los hombres creándonos necesidades que realmente no tenemos.
javier f — 19-06-2006 19:32:11